哦,人性。面对社会原因


2017-03-04 11:01:13

哦,人性。面对社会原因

早在20世纪40年代,美国森林管理局就开始了旨在防止森林火灾的公共服务活动

它以一只穿着蓝色牛仔裤和一名护林员帽子的熊的人性化漫画为特色

在一种善良,砾石般的声音中,斯莫基以口号招募公众支持他最着名的一句话是:“记住 - 只有你可以防止森林大火”斯莫基的努力被认为是有史以来最持久和最有效的广告活动之一我知道广告对我来说是一个男孩我在树木茂盛的长大区域,并且由于Smokey的消息而对比赛和篝火变得非常谨慎,我的所有朋友也是如此但为什么我们都对这些广告如此敏感

这是公民责任和公益的信息吗

害怕燃烧

环保意识日益增强或者是Smokey本人,他的善良的声音和悲伤的眼睛

一项新的研究为斯莫基提供了信誉 - 特别是他的声音,他的脸,牛仔裤,帽子和铲子 - 人性化的Smokey根据韩国汉阳大学的心理学家Hee-Kyung Ahn的说法,正是这种人性化造就了人们响应让人们遵守社会原因是非常困难和昂贵的 - 特别是可能不会直接使我们受益的原因但人性化的问题可能会通过激起对伤害他人的内疚感,导致无私的行动Ahn在几个简单的过程中测试了这个想法实验室实验和一项实地研究 - 所有这些都与环境负责有关在一项研究中,例如,她带领志愿者相信他们正在评判该市电力公用事业的节能海报

志愿者看到了一张照片

用眼睛和嘴巴人性化的灯泡说出这些话:“我正在燃烧让我失望”其他人看到同样的灯泡,但没有人类的f食物和一个不太个人的信息:“我们的灯泡燃烧关灯”Ahn然后要求所有志愿者表明他们节约能源的可能性,结果是明确的那些看过人性化灯泡的人更有可能遵守保护运动为了验证并更好地了解这种影响,Ahn进行了另一项实验,这次实验的重点是食物垃圾回收工作

这与第一项研究相似,但在这一项研究中,一些志愿者看到了一个带垃圾桶的垃圾桶

嘴巴,眼睛和标题:“请喂我食物垃圾”其他人看到一个普通的垃圾箱,标题是:“请把食物垃圾放进去”所有志愿者随后表示他们可能将食物与其他垃圾分开他们也完成了衡量他们的预期内疚:也就是说,如果他们不遵守这项运动,他们会感到多么内疚或羞耻

结果就像之前给人类特征回收的努力提高了合规性,更重要的是,它通过诱导内疚感明显地这样做

仅仅通过一些简单的人性化改变来调整垃圾桶就足以让人们期待感到愧疚,并改变他们的计划避免这种厌恶情绪计划是一回事,但实际行动怎么样

Ahn在当地的一家咖啡店进行了最后一项研究,看看人性化是否会增加实际捐款的目的与收银员安顿下来的客户看到了一张名为“清洁世界运动”的植树活动海报捐款箱旁边有人看到了一棵人性化的树,他恳求道:“请救我,尽你所能

”其他人看到一棵普通的树上写着:“请保存树木并捐出任何你能做的事”Ahn不显眼地记录了捐赠了多少顾客在心理科学杂志的一篇即将发表的文章中报告的这项研究结果为Ahn的假设提供了额外的,现实的支持

大多数看到人性化树的志愿者至少给了一些钱

那些看过不太个性化的活动的人做了捐款,当他们这样做的时候,他们给这个事业捐的钱少得多所以看来简单地人性化灯泡和垃圾箱就足以引起不愉快了内疚感,反过来又使人们内化抽象的社会事业更重要的是,这样的社会营销策略应该毫不费力

事实上,将非人类事物人性化的趋势 - 从汽车到云,再到神灵和熊 - 似乎是第二性质 Wray Herbert的“We arere Only Human”博客中的选集定期出现在The Huffington Post和其他地方

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