Facebook广告覆盖率超过美国人口普查数据:分析师


2017-01-06 15:01:29

Facebook广告覆盖率超过美国人口普查数据:分析师

投资分析师周二表示,Facebook Inc为广告商提供的潜在影响力与美国人口普查数据不同,更新了有关科技公司如何验证其数字营销空间价值的问题

Facebook,Alphabet Inc的谷歌和其他互联网公司一直面临着广告商对有多少人在线观看广告以及如何衡量他们的观点的持续审查

Facebook的广告购买网站告诉广告商,这个世界上最大的社交网络在美国有可能达到4100万到18岁的人,而美国人口普查数据显示,去年这个国家之间有3100万人生活在这个国家Pivotal研究集团高级分析师Brian Wieser在一份报告中表示

Wieser在客户报告中写道,这种差距持续存在于25至34岁之间,并且在广告代理公司高管中并不广为人知,并补充说这种差距可能会导致大型广告商加大对第三方测量服务的需求

与大多数股票分析师不同,维瑟对Facebook的股票维持“卖出”评级

Facebook在一份声明中表示其受众估计与人口普查数据不符,但补充说这是设计的广告覆盖数“旨在估计某个地区有多少人有资格看到某个企业可能会投放的广告

不是为了匹配人口或人口普查估计“

Facebook上的人自我报告他们的年龄,因此这些也可能与人口普查数据不同

该公司还使用来自移动设备的位置数据来估计其覆盖范围,这意味着它会计算游客和其他访客

1月份,约有560万非居民访问了美国,这是美国商务部公布数据的最近一个月

去年,Facebook发现用户观看在线广告的平均时间被人为地夸大了,因此它向广告商道歉,因为它只计算观看了至少三秒钟的视频,这是“视图”的基准

去年11月,Facebook推出了一个名为Metrics FYI的博客,以分享其数据的更新和更正

“虽然Facebook的测量问题不一定会阻止广告商在Facebook上花钱,但它们将帮助传统电视卖家证明现有的预算份额合理,并可能抑制Facebook在视频广告销售额方面的增长,”Wieser说

上一篇 :阿里巴巴可以帮助Zomato吸引竞争对手吗?
下一篇 Blackstone在另一个印度投资组合退出行动中深受理解